产品想通过跨境电商平台卖到欧洲一些国家，是应该注册欧盟商标还是进行单独国家注册？两者之间有何不同？今天，我司顾问来谈谈他们的专业看法。首先，让我们看看欧盟连云港商标注册有哪些好处：

1、欧盟商标注册对申请人无限制。欧盟商标注册的申请人不限于欧盟成员国的国民,其他如《巴黎公约》、《世界知识产权组织》(WIPO)成员国的国民也可提出申请；

2、欧盟商标注册费用低。只须申请注册一次，即可在整个欧盟的二十八个成员国使用该注册商标。较之于在各个成员国分别提出申请，费用大幅度减少；

3、注册欧盟商标在欧盟成员国保持整体效力：申请人通过提交一份申请即可在欧盟28个成员国内得到对该商标的保护，无需再分别指定所希望得到保护的国家。共同体商标在任一成员国的使用将被视为在所有成员国的使用，即使商标只在一个国家使用，也不会因为没有在其他国家使用使该商标而遇到被撤销的危险;共同体商标的转让、变更或续展将在全部成员国范围内发生效力；

4、欧盟商标注册是双重保护原则，共同体注册商标不取代国家注册商标，国家注册商标与国际注册商标一样继续存在：(1)如果一个申请人向共同体申请注册商标被驳回，申请人可以在三个月内将共同体商标转换为在一个或几个国家的商标申请，其原申请日及优先日同样享受;(2)欧盟注册商标申请在共同体内部公告期间，共同体国家的在先权利人可以提出异议，如果国家在先的权利人在知道的情况下容忍在后的共同体注册商标连续使用五年，则就丧失了提出无效或反对使用的权利，两个商标共存，在同一地域内将会有两个不同的商标权人;

5、欧盟商标注册对申请语言没有限制，可使用任一共同体成员国的语言。申请人在申请的同时可以使用英语、法语、德语、意大利语和西班牙语中的任意一种语言，作为他人异议、撤销或无效的语言；

6、欧盟商标注册对国内基础注册未做要求。

其次，欧盟商标注册也存在自身的一些不足：

1.欧盟商标注册对商标的显著性要求很高。28个成员国中只要有一个成员国中有人提出异议，且异议成立，将导致该注册被驳回。尽管该驳回商标可以转换为国家申请，且保留原申请日，但申请人须支付向每个国家的转换费用。如果商标的显著性不是很强，则不适合申请欧盟商标注册。

2.欧盟商标注册在内部市场协调局申请的时间较难确定。如果一切顺利，可能在一年内获得注册。但是，只要有异议，该商标就不能及时得到注册。解决异议需花费很长时间，通常是2年左右。最后，基于上述欧盟商标注册的利弊分析，我司建议，如果跨境电商卖家目标市场聚焦在某一个国家，如，则就是十分重要的国家，为保险起见，我们建议逐一申请与欧盟商标注册同步进行。

也就是说，在申请欧盟商标的同时，个别或部分欧盟成员国可以考虑再单独提出逐一申请。这并不产生冲突，反倒如果将来都注册成功了，在该国还有双重商标证书予以保护。市场未动，商标先行。对于志在以自有品牌将产品打入欧盟市场的跨境电商卖家，商标注册是品牌营销的第一步。正所谓，知识产权保护好，跨境电商烦恼少。

商标是一种无形的资产，既然是资产，就会涉及到“买卖”。我们在“买卖”商标时该如何判断商标的价值呢？如何判断“老商标”的价值所谓“老商标”，指的是已被使用过的商标，而非申请时间较早的商标。这些“老商标”要比那些“新商标”（还未使用过的商标）更具有价值。

看商标的申请时间商标申请的时间越早，其价值就越高。“老商标”注册的时间越早，就说明它被使用的时间越长，其知名度也会更高一些，“老商标”是“越老越吃香”。看商标的商品和服务类别商标的商品和服务类别共分为45类，有热门类别也有冷门类别。

一般来说，热门类别的商标由于注册量大而很难注册成功，所以此类商标的价值也相对更高。比如：第25类（服装鞋帽）、第30类（方便食品）、第3类（日化用品）、第9类（电子电脑）、第20类（家具）、第35类（广告销售）等。看群组的商品项以前大家在注册商标时，为了“少花钱多办事”会尽量扩大商标的群组范围，减少商品项数量。这样的商标虽然群组范围广，但商品项则相对较少，商标的性价比不高。

所以，建议大家选购那些群组和商品项数都多的商标。看商标专用权的期限商标专用权的期限是十年，到期后申请人可通过续展继续获得该商标的专用权。所以说，商标专用权越长的商标，其价值也相对高一些，毕竟谁也不想刚花钱买到商标后马上还得再花钱续展吧。看商标的注册流程一般来说，注册流程中行政复议的流程越多，则说明该商标稳定性差，其价值也越小。

注册流程中正常的行政流程（如：续展、变更等）越多，则说明该商标被经常使用，稳定性好，其价值也相对越高。如何判断“新商标”的价值所谓“新商标”是还未被使用过的商标。此类商标是申请人注册后专门用来交易的。“新商标”该如何判断其价值呢？看商标申请时间商标申请的时间越晚，其价值就越高。“新商标”由于未被使用，容易被任何单位和个人提“撤三”。

所以，注册时间越早的“新商标”，其被提“撤三”的风险也越高，价值就越小。看“眼缘儿”对于“新商标”来说，其价值的大小还得看购买人的主观判断。简单来说，如果购买人对商标很有感觉，那这么商标就可以卖个好价钱，反之可能一文不值。

企业名称是区别不同市场主体的标志，它由行政区划、字号、行业(或经营特点)和组织形式构成，其中的字号是企业名称的核心部分，是区别不同企业的主要标志。但是，由于我国目前连云港商标注册和企业名称注册分属不同机构，因此造成注册商标与已登记使用的企业字号相同和相似的情况时有发生;同时，对于字号的权利保护，我国亦未有统一明确的规定。两者在构成要素与功能上都具有相似性，容易引起混淆。因此，在现实生活中两者间的权利冲突也就日益增多。有人问我，企业是不是应该把商号和商标一致起来？

我认为，把商号和商标一致起来确实是不错的选择，但是一家企业商号只有一个，但商标却可能有很多，不可能都一致。而且由于某些原因，有一些企业从开始就选择了商号和主打品牌不一样，注册商标当然与商号也不一样。所以，强求变更为一致倒也不是非做不可。尽管企业与商标一致或者不一致都不影响企业运营得很好。可是在以注册取得商标权的法律制度下，为了对付某些特别“懂法”的人抢注他人商号为商标，我还是建议把商号也注册为商标，即使是不使用。虽然我一点儿也不赞成注册不打算使用的商标，但是为了少一些打官司的麻烦，也只好提出一个自相矛盾的下策了。

保护在先商号权要难于在先商标权。特别是商标局在初步审查时，会主动引证在先商标驳回在后申请商标，商标权人不用参与甚至都不知晓，其权利就获得了保护。所以，就目前的商标注册环境而言，即使不使用商号作为品牌，也把它注册为商标对企业更有利一些。其实写这种文字真让我心中悲凉，作为审查员竟然建议当事人注册不会使用的商标，但理想再丰满，也得立足于现实的骨感。反正我们的商标库里不使用的商标多如牛毛，也不差再多几个为了保护商号而注册的。所以，商号，注册为商标吧，注册吧。

《连云港商标注册申请书》是申请商标注册时的主要文件，其主要内容有申请人基本情况、商标说明、商品和服务类别、商标是否指定颜色、商标图样、是否共同申请注册、是否要求优先权等《商标注册申请书》是申请商标注册时的主要文件，其主要内容有申请人基本情况、商标说明、商品和服务类别、商标是否指定颜色、商标图样、是否共同申请注册、是否要求优先权等，在填写时要注意一下问题：

一、商标注册申请等有关文件，应当打字或者印刷，手写的商标申请书，商标局不予受理。申请商标注册，应当使用中文，提交的各种证件、证明文件是外文的，应当附送中文译文；未附送的，会视为没有提交，可能会影响商标的申请注册。

二、—般的中文或图形商标，不需要做特别说明，依据商标实际情况描述即可。商标是外文的或者包含外文的，则应当在商标说明中说明含义。以三维标志申请注册商标的，应当在申请书中特别声明，并提交能够确定三维形状的图样。以颜色组合申请注册商标的，应当在申请书中特别声明，并提交文字说明。申请注册集体商标、证明商标的，应当在申请书中特别声明，并提交主体资格证明文件和使用管理规则。

三、商标注册申请人的名称、地址应按照主体资格证明文件填写，如果不一致，应当先办理工商变更，再申请注册。

四、两人以上共同申请注册同一商标的，应当在申请书中指定一个代表人；没有指定代表人的，以申请书中顺序排列的第一人为代表人。

五、商标注册申请书中的商品或服务项目应按照《商品和服务分类表》或《类似商品和服务区分表》填写规范名称。某些人们日常生活中约定俗成的商品称谓，在申请商标注册时是不允许使用的。比如，洗衣机、电视机、电脑、冰箱等虽然在日常生活中被认为都属于家用电器，但实际上按照《商品和服务分类表》，它们分属于不同类别。如果商品名称或者服务项目未列入商品和服务分类表的，应当附送对该商品或者服务的说明。

六、—般申请商标不需要指定颜色，因为如果不指定颜色，其保护范围可以延伸到各种颜色的商标;而指定颜色，则只能保护使用指定颜色的商标。

七、—份申请书只能填写一个类别的商品或服务，如果要在两类或者两类以上的商品或服务上申请同一个商标，应当递交两份或更多的申请书。举例来说，一个申请人在医用化学药品、中成药、中药材、药酒、医用营养物品、空气净化制剂、兽药、农药、卫生巾、牙填料上申请注册商标，虽然其指定的商品多达十项，但因这些商品均属同一类别（5类），所以只需办理一份手续，缴纳一份基本费用（一标一类）。而另一企业申请注册的商标虽然仅需使用在绘画笔和绘画颜料上，但需填写两份申请书，在两个类别分别申请，并缴纳两份基本费用，因为这两种商品分别属于两个类别，绘画笔属于第16类，绘画颜料属于第2类。